Guia Completo do Google Merchant Center em 2025: Como Vender Mais com SEO e Performance

Abraham Costa julho 25, 2025 0 Comentários Leitura: 6 min

O Google Merchant Center é uma das ferramentas mais poderosas para quem deseja vender produtos online com eficiência e visibilidade. Em 2025, a plataforma passou por atualizações significativas com o lançamento do Merchant Center Next, tornando-se ainda mais intuitiva, integrada e orientada por inteligência artificial. Neste guia completo, você vai entender como usar o Google Merchant Center para aumentar suas vendas, otimizar seu SEO e melhorar a performance das campanhas publicitárias.

Este conteúdo foi desenvolvido com foco em legibilidade, estrutura clara e otimização para buscas no Google, ideal para aparecer no Google Discover.

O que é o Google Merchant Center?

O Google Merchant Center é uma plataforma gratuita que permite que lojistas e marcas exibam seus produtos nas diversas propriedades do Google, como:

Google Shopping
Pesquisa Google
Google Imagens
Google Maps
YouTube
Gmail
Discover

A ferramenta centraliza os dados dos produtos, como título, descrição, preço, disponibilidade e imagens, e os conecta com campanhas publicitárias no Google Ads. Com isso, é possível alcançar consumidores que estão ativamente buscando por produtos semelhantes.

Novidades do Merchant Center Next em 2025

Em setembro de 2024, o Google concluiu a migração de todos os varejistas para o Merchant Center Next, substituindo a versão clássica. As principais melhorias incluem:

Interface mais intuitiva e simplificada
Relatórios de performance centralizados
Ferramentas de IA generativa para criação de imagens
Diagnósticos mais claros e priorizados
Suporte omnichannel para lojas físicas e online
Editor de produtos unificado para versões locais e digitais

Essas mudanças tornam a plataforma mais acessível para iniciantes e mais poderosa para profissionais de marketing.

Como Criar e Configurar sua Conta no Merchant Center

Criação da Conta
- Acesse merchants.google.com
- Insira informações básicas da empresa: nome, site, país e idioma
- Verifique e reivindique seu site via Google Search Console
Adição de Produtos
- Você pode adicionar produtos manualmente, via planilha, ou integrar com plataformas como Shopify, WooCommerce e PrestaShop
- O Google também pode rastrear automaticamente os produtos do seu site
Vinculação ao Google Ads
- No menu de configurações, conecte sua conta do Google Ads para ativar campanhas pagas
Políticas de Publicidade
- Certifique-se de que seus produtos estão em conformidade com as políticas do Google, evitando itens proibidos e garantindo informações precisas

Como Otimizar o Feed de Produtos para SEO

O feed de produtos é o coração do Merchant Center. Para garantir que seus produtos apareçam com destaque nas buscas, siga estas boas práticas:

Título otimizado: inclua palavras-chave relevantes, como marca, modelo e categoria
Descrição detalhada: use linguagem clara e objetiva, destacando benefícios e diferenciais
Imagens de alta qualidade: fundo branco, boa resolução e foco no produto
Preço e disponibilidade atualizados: evite divergências que possam prejudicar a experiência do usuário
Atributos completos: como cor, tamanho, material, categoria e código do produto

Essas ações melhoram a relevância dos seus produtos nas buscas orgânicas e pagas.

Campanhas Performance Max: O Poder da IA para Vender Mais

As campanhas Performance Max são o novo padrão para publicidade de produtos no Google. Elas utilizam inteligência artificial para distribuir seus anúncios em todos os canais da plataforma:

Rede de Pesquisa
Rede de Display
YouTube
Gmail
Discover
Google Maps

Vantagens:

Aumento médio de 25% no valor de conversão
ROAS (Retorno sobre investimento) semelhante às campanhas tradicionais
Segmentação automatizada com base em intenção de compra
Otimização contínua com base em dados de performance

Para ativar uma campanha Performance Max, basta vincular sua conta do Merchant Center ao Google Ads e definir metas como vendas online, visitas à loja ou ações locais.

Como Usar o Merchant Center para Lojas Físicas

O Merchant Center também oferece suporte para lojas físicas com os anúncios de inventário local. Eles mostram aos consumidores se um produto está disponível em uma loja próxima, aumentando as chances de conversão.

Recursos disponíveis:

Retirada na loja (same day, drive-thru, agendada)
Promoções locais
Segmentação por localização
Feed local com inventário, preços e imagens

Essa abordagem omnichannel é ideal para varejistas que desejam integrar o mundo físico e digital.

Anotações e Promoções: Destaque seus Produtos com Ofertas

Você pode adicionar anotações promocionais aos seus produtos para atrair mais atenção:

Preço promocional
Código de desconto
Frete grátis
Devolução facilitada

Essas informações aparecem diretamente nos anúncios e listagens gratuitas, aumentando a taxa de cliques e conversão.

Relatórios e Métricas de Performance

O Merchant Center Next oferece uma guia de análise com relatórios detalhados sobre:

Impressões
Cliques
Taxa de conversão
Produtos mais vendidos
Comparativo de preços com concorrentes
Tendências de pesquisa

Esses dados ajudam a ajustar estratégias, identificar oportunidades e melhorar o desempenho das campanhas.

Integrações com Plataformas de E-commerce e ERP

O Merchant Center pode ser integrado com diversas ferramentas para facilitar o gerenciamento de produtos:

Plataformas de e-commerce: Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop
Sistemas ERP: Bling, Linx, TOTVS
Marketplaces: Amazon, Mercado Livre, Shopee
Ferramentas de feed: Channable, DataFeedWatch, GoDataFeed
API Content: para lojas com alto volume de produtos e necessidade de automação

Essas integrações garantem que os dados estejam sempre atualizados e sincronizados.

Listagens Gratuitas: Vender sem Investir em Anúncios

Além dos anúncios pagos, o Merchant Center permite que seus produtos apareçam em listagens gratuitas no Google Shopping. Para isso, basta:

Criar uma conta no Merchant Center
Adicionar os produtos com informações completas
Verificar e reivindicar seu site

Essa opção é ideal para quem está começando ou deseja aumentar a visibilidade sem custos.

Boas Práticas para Melhorar a Performance

Tenha pelo menos 10 produtos ativos
Atualize o feed regularmente
Use imagens em 3D, se disponíveis
Adicione atributos regionais de preço e disponibilidade
Inclua informações de frete e devolução
Segmente campanhas por localização e canal
Combine Performance Max com campanhas de pesquisa
Use lances inteligentes com metas omnichannel
Configure valores de conversão para visitas à loja
Acompanhe os relatórios e ajuste sua estratégia com frequência

Conclusão: O Google Merchant Center em 2025 é Essencial para Vender Mais

Com a evolução do comércio digital e o comportamento dinâmico dos consumidores, o Google Merchant Center se tornou uma ferramenta indispensável para lojistas e marcas. Em 2025, com o lançamento do Merchant Center Next, a plataforma está mais poderosa, acessível e integrada do que nunca.

Ao combinar SEO, dados precisos, campanhas inteligentes e uma experiência omnichannel, você pode aumentar sua visibilidade, atrair mais clientes e vender com eficiência em todos os canais do Google.

Se você ainda não utiliza o Merchant Center, este é o momento ideal para começar. E se já usa, aproveite as novas funcionalidades para levar sua performance a um novo nível.

Para mais informações, acesse o guia oficial do Google Merchant Center e conheça os recursos do Merchant Center Next.

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