O Forbes The Founders 2025 estreia com uma lista que homenageia empreendedores de diversas áreas — do agro à música, da dermocosmética à tecnologia — e celebra aqueles que impulsionam inovação, impacto social e crescimento econômico no Brasil. Patrocinada pelo SoftBank, essa primeira edição reconhece 15 fundadores que, com visão, preparo e resiliência, forjaram negócios de sucesso e conquistaram posições de destaque em seus segmentos.
Este artigo explora:
- A proposta e os critérios de seleção do Forbes The Founders
- Perfil dos 15 empreendedores homenageados
- Histórias de alguns fundadores que inspiram milhares de brasileiros
- Lições práticas para quem deseja empreender
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O que é o Forbes The Founders?
O formato Forbes The Founders surge para complementar outras listas da revista — como “Under 30” e “30 Mais Influentes” — ao focar em quem transformou ideias em negócios consolidados. A edição de 2025:
- Destaca empresas fundadas no Brasil, de portes variados, mas com capacidade de escalonamento.
- Valoriza tanto resultados financeiros quanto impactos sociais e ambientais.
- Reúne empresas de setores tradicionais e emergentes, mostrando a diversidade do ecossistema brasileiro.
A curadoria levou em conta inovação de produto, relevância de mercado, histórico de crescimento e o carisma pessoal dos fundadores.
Critérios de Seleção
Para integrar a lista, os fundadores deveriam atender a ao menos três dos seguintes requisitos:
- Escalabilidade comprovada
Negócios que já ultrapassaram barreiras regionais e têm plano de expansão nacional ou internacional. - Inovação de produto ou serviço
Soluções tecnológicas ou de modelo de negócio que alteram mercados existentes ou criam novos segmentos. - Sustentabilidade e impacto social
Empresas que adotam práticas ESG (ambiental, social e governança) e geram efeitos positivos na comunidade. - Trajetória de superação
Histórias pessoais que envolvam obstáculos iniciais, como falta de recursos, acesso limitado a capital ou baixa representatividade. - Cultura organizacional forte
Fundadores que criaram valores e rituais internos reconhecidos por colaboradores e clientes.
Os 15 Empreendedores Homenageados em 2025
- Ada Mota – Adcos
- Carolina Matsuse – [startup de biotecnologia]
- César Carvalho – [tecnologia em criptografia]
- Daniel Castanho – [serviços financeiros digitais]
- Daniel Scandian – [plataforma de automação]
- Fábio Carrara – [agritech]
- Fabrício Bloisi – iFood
- Flávio Augusto – Wise Up & Geração de Valor
- Fernanda Ribeiro – Conta Black
- Jaimes Almeida Júnior – [mobilidade urbana]
- Konrad Dantas (KondZilla) – KondZilla
- Mariana Dias – [healthtech]
- Mariana Vasconcelos – [edtech]
- Pedro Franceschi – Brex
- Vitor Torres – QuintoAndar
A seguir, conheça o perfil e a trajetória de alguns desses fundadores que simbolizam a força do empreendedorismo brasileiro moderno.
Ada Mota (Adcos): Pioneirismo em Dermocosmética
De farmacêutica a fundadora de referência
Formada em farmácia e bioquímica, Ada Mota passou pelo mestrado em dermocosmética na França, onde trabalhou em hospital especializado em doenças dermatológicas. Lá, ela aprendeu a transformar pomadas medicamentosas em cosméticos com ação terapêutica, mantendo a eficácia de fórmula original. “Paris foi o berço da cosmetologia com foco em eficácia. Lá, trabalhei em um hospital de doenças dermatológicas, onde transformamos pomadas medicamentosas em cosméticos, mantendo a mesma ação terapêutica”.
Construção da marca Adcos
Ao retornar ao Brasil, Ada liderou uma farmácia de manipulação antes de lançar a Adcos, em 1993. A empresa introduziu o conceito de skincare de alta performance no país, unindo ciência, pesquisa e segurança para tratar pele e promover envelhecimento saudável. Atualmente, a Adcos conta com:
- Mais de 180 lojas próprias e franquias.
- Linhas para tratamentos de acne, fotoproteção, anti-idade e clareadores.
- Certificações internacionais de qualidade e sustentabilidade.
Lições de Ada Mota
- Pesquisa contínua: mantenha parcerias acadêmicas e clínicas para validar inovações.
- Educação do mercado: invista em palestras e conteúdos que esclareçam o público sobre ciência e benefícios reais.
- Cultura de qualidade: implemente controles rigorosos de desenvolvimento e manufatura.
Konrad Dantas (KondZilla): Revolução na Cultura Musical
De produtor de vídeo a fenômeno global
Konrad Dantas, conhecido como KondZilla, mudou para sempre a cena do funk e do rap nacional ao fundar, em 2012, a KondZilla, maior canal de música do YouTube no mundo. Produtor e diretor, ele investiu em videoclipes de artistas das periferias, trazendo narrativa e estética cinematográfica para o gênero. Hoje, KondZilla é:
- Criador de “Sintonia”, série brasileira mais assistida da história da Netflix.
- Indicado ao Emmy Internacional e ao Grammy Latino.
- Vencedor de cinco Cannes Lions, somando cases premiados em publicidade e entretenimento.
Filosofia empreendedora
Para Konrad, empreender é aprender continuamente. “Não me vejo como autodidata, mas sou muito curioso. Sempre busco orientação de mentores, professores e coaches porque isso economiza tempo. Nada substitui aprender com quem já passou pelo caminho”.
Estratégias de KondZilla
- Foco em storytelling: trate cada videoclipe como uma narrativa, não apenas performance musical.
- Exploração global: leve produções brasileiras para plataformas internacionais.
- Educação de mercado: ofereça workshops e mentorias para produtores independentes.
Fernanda Ribeiro (Conta Black): Inclusão Financeira e Empoderamento
Origem da Conta Black
Em 2017, Fernanda Ribeiro cofundou a Conta Black, fintech que oferece crédito e serviços bancários a empreendedores negros, grupo historicamente excluído do sistema financeiro tradicional. A missão: criar um banco voltado para inclusão e equidade racial, com atendimento humanizado e métricas de impacto social.
Visão de futuro
Para Fernanda, falta um elo entre teoria e prática no meio acadêmico e no mercado financeiro. “Sinto falta de uma ponte entre a teoria e a prática, enriquecendo a formação de futuros empreendedores e administradores”.
Impactos e resultados
- Mais de 20 000 contas digitais abertas em um ano.
- Programas de capacitação para micro e pequenos empresários negros.
- Parcerias com universidades para pesquisas sobre mercado de crédito e diversidade.
Flávio Augusto da Silva (Wise Up e Geração de Valor): Educação e Cultura Empreendedora
Da sala de aula ao império de idiomas
Flávio Augusto fundou a Wise Up em 1995, rede de escolas de inglês voltada para executivos e jovens adultos. Com metodologia intensiva e foco em performance, a Wise Up cresceu de forma acelerada até ser vendida em 2013. Hoje, Flávio mantém:
- Projeto Geração de Valor, plataforma de conteúdo para empreendedores, com milhões de seguidores.
- Investimentos em startups de educação (edtechs) e inovação digital.
Legado e filosofia
- Educação executiva: mais do que ensino de idioma, capacitação para o mercado global.
- Marketing de valor: basear comunicação em propósito e histórias reais de superação.
- Comunidade forte: fóruns, eventos e mentorias que mantêm o contato direto com seu público.
Pedro Franceschi (Brex): Fintech que Redefiniu o Cartão Corporativo
Inovação em pagamentos corporativos
Pedro Franceschi, cofundador da Brex, desenvolveu uma solução de cartão de crédito e gestão financeira para startups, sem necessidade de garantias pessoais. Lançada em 2017, a Brex atingiu valuation de US$ 12,3 bilhões em rodada série D.
Diferenciais da Brex
- Emissão instantânea de cartões virtuais e físicos.
- Plataforma única para gerenciamento de despesas, fluxo de caixa e relatórios.
- Crédito calculado com base em dados bancários e projeções de receita.
Lições de Franceschi
- Velocidade de execução: problemas resolvidos em semanas, não meses.
- Foco no cliente: desenvolvimento guiado por feedback de startups.
- Tecnologia como pilar: API aberta que permite integração com ERPs e CRMs.
Vitor Torres (QuintoAndar): Transformando o Mercado Imobiliário
Desburocratização de aluguéis e vendas
Vitor Torres cofundou o QuintoAndar em 2013, plataforma que elimina fiador, caução e burocracia para locação de imóveis. O modelo foi replicado para vendas e tornou-se unicórnio em 2019, avaliado em US$ 4,0 bilhões.
Inovações da plataforma
- Visitas virtuais e assinatura digital de contratos.
- Pagamento automático de aluguel e seguro-fiança incluído.
- Integração com portais imobiliários para alcance ampliado.
Estratégia de Torres
- Redesenho da jornada do cliente: do anúncio à entrega das chaves.
- Escalabilidade: replicação em cidades médias e grandes.
- Uso de dados: análise preditiva para recomendação de imóveis e precificação dinâmica.
Outros Fundadores de Destaque
Além dos perfis acima, a lista Forbes The Founders 2025 inclui:
- Carolina Matsuse: lidera biotecnologia com soluções de cultura celular para alimentos saudáveis.
- César Carvalho: desenvolve sistemas de criptografia avançada para proteção de dados.
- Daniel Castanho: pioneiro em serviços financeiros digitais para MEIs e pequenas empresas.
- Daniel Scandian: criado plataforma de automação para fábricas inteligentes.
- Fábio Carrara: fundou agritech que otimiza uso de insumos e sustentabilidade no campo.
- Fabrício Bloisi: ex-CEO do iFood, impulsionou consolidação do delivery no Brasil.
- Jaimes Almeida Júnior: trabalha em soluções de mobilidade urbana elétrica.
- Mariana Dias: fundadora de healthtech voltada à gestão de terapias crônicas.
- Mariana Vasconcelos: desenvolve edtech de capacitação profissional para ciências exatas.
Cada um desses fundadores enfrenta desafios setoriais e regionais, mas compartilha propósito e paixão por transformar realidades.
Lições para Empreendedores
- Foco em propósito
Negócios com missão clara atraem clientes, talentos e investidores. - Aprendizado contínuo
Busque mentores, formações e leituras constantes para evoluir junto ao mercado. - Cultura colaborativa
Equipes engajadas e bem treinadas garantem qualidade e inovação. - Escalabilidade planejada
Estruture processos antes de expandir para manter a qualidade. - Visão global
Pense além das fronteiras nacionais desde o primeiro dia de operação.
Conclusão
O Forbes The Founders 2025 celebra empreendedores que, com coragem e criatividade, impulsionam o desenvolvimento econômico, social e tecnológico do Brasil. De Ada Mota, pioneira em dermocosmética, a Konrad Dantas, fenômeno cultural do funk, esses fundadores compartilham uma história de superação, visão de futuro e impacto real.
Conhecer trajetórias de sucesso como essas inspira novas iniciativas, reforça a importância da educação empreendedora e aponta caminhos para quem deseja transformar ideias em negócios sustentáveis. Ficou inspirado? Analise suas metas, estude casos de inovação e prepare-se para ser o próximo nome de destaque no cenário empreendedor brasileiro.
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